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あのお菓子が映画に――。
子どもたちの記憶に残る「たべっ子どうぶつ」が、3DCGアニメーション『たべっ子どうぶつ THE MOVIE』として2025年5月、ついに全国公開された。「かわいいだけが取り柄のどうぶつたちが世界を救う」――SNSを中心に驚きと期待が交錯する中、その裏には“文化創出”を視野に入れた長期戦略があった。ギンビス宮本社長の言葉をもとに、ロングセラー菓子が映画へと至った背景を深掘りする。

なぜ「たべっ子どうぶつ」は映画になったのか？

▶映画化の背景とブランド戦略の要点

▶SNSで生まれた“逆輸入的バズ”の正体とは

映画化の一報が出た際、SNSでは「どんな物語になるの？」「お菓子で映画？」という疑問と期待の声が一気に広がった。
この“半信半疑の好奇心”こそが、ファン層の拡張に直結した。企業の側からではなく、ユーザーの驚きが宣伝となる現象は、現代型マーケティングにおける重要な起点となっている。

▶たべっ子どうぶつの進化とブランド戦略

▶公開日が5月1日になった“記念日戦略”の裏側

「5月5日は“たべっ子どうぶつの日”であり、創業者の誕生日でもある」――
宮本社長のこの発言からも分かるように、映画の公開日は単なる都合ではなく“意味を持った日付”として選ばれている。これにより、企業の物語とファンの記憶が重なる設計になっている。

どのように映画化が進められたのか？

▶企画の起点から公開までの流れ

[営業車にキャラクターラッピング]
      ↓
[プロデューサーが街で目撃し着想]
      ↓
[脚本制作に3年／制作に5年]
      ↓
[社長も週次で打ち合わせに参加]
      ↓
[2025年5月 映画全国公開]

▶営業車という“走る広告”がもたらしたブランド効果

映画のきっかけは、キャラクターが描かれた営業車をプロデューサーが街で目撃したことにあった。
10年前から進めていたラッピング戦略は、社員の誇りにも、街の話題にもなっていた。さらにトミカ化・SNS拡散など、「企業×生活圏の交差点」としての役割も果たしている。

どうやって「お菓子」から「文化」になったのか？

▶カフェ・音楽・イベント…“体験”が生んだ再接続

ポップアップは3年間で約250店舗、累計来場者数25万人。
さらに秋元康プロデュースの公式ソング、表参道でのラグジュアリーカフェ展開など、「お菓子＋体験」でファン層をZ世代にも拡大した。単なる消費物から「文化財」への脱皮が進行している。

• ポップアップ：全国展開し入場待ちも発生

• 音楽：秋元康氏が総合プロデュース

• 表参道カフェ：ルイ・ロブション監修で高級化路線

▶“映画化”はゴールではなく、長期戦略の通過点だった

「たべっ子どうぶつ THE MOVIE」は、単なるアニメーション作品ではなく、ギンビスのIP戦略における**“文化的拡張”の証明フェーズ**だと位置づけられる。

宮本社長の発言にもあるように、「お菓子に夢を」という企業理念は、菓子を通じた“感情接点”の創出を意図しており、映画化はその一手段にすぎない。
実際、ギンビスはすでにアパレル・音楽・イベント・教育コンテンツと、IPの水平展開を着実に進めてきた。映画化はその延長線上にあり、“IPの核となる世界観を映像で可視化した”ことが最大の意義だ。

本作で重要なのは「かわいいキャラが動いた」ことではない。
味の記憶・平和の象徴・親しみのデザインといった、「たべっ子どうぶつ」が内包してきたブランドのエッセンスが、映像として明確な“文化記号”へと昇華された点にある。

• 映画化はIP戦略における「中間到達点」

• 商品→体験→物語→映像という段階的ブランド拡張

• 映像によって“世界観＝共通言語”が完成

• 商品と物語が双方向に記憶を強化する構造に移行

▶「平和産業」としてのお菓子の力

映画には“かわいい”だけでなく、「愛と平和」という一貫したメッセージが込められている。
たべっ子どうぶつは、戦争や不安の多い現代において、食を通じて安心感を届ける“平和産業”の象徴でもある。

▶「味の記憶は、幼少期の避難所だった」

甘味とは、安心だったのかもしれない。
たべっ子どうぶつは“商品”ではなく、“記憶”のかけらだった。

映画になったのは、その記憶が社会全体にとって必要なものに変わったからだ。
変わらない味は、変わる社会の中で、ひとつの「物語」になった。
それがこの映画の、本当の意味なのかもしれない。

▶注目ポイント整理

FAQ

Q1：なぜ映画化されたのですか？
A：ギンビスの長年の“ファンづくり戦略”の一環で、ロングセラーを「文化」として育てる構想が背景にあります。

Q2：本当にお菓子だけが題材なんですか？
A：はい、ただし世界滅亡を救うストーリー仕立てとなっており、キャラが強く映える設計になっています。

Q3：他社キャラも登場しますか？
A：ポリンキー（湖池屋）やうまえもん（やおきん）など、業界オールスター的な展開も見られます。

Q4：海外展開は？
A：すでに25カ国以上で販売しており、映画の海外展開も検討中です。

▶記事全体の総括ポイント