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2024年10月23日、イタリアのカジュアルファッションブランド「ユナイテッド カラーズ オブ ベネトン（UNITED COLORS OF BENETTON）」が日本市場からの撤退を公式インスタグラムで発表しました。このニュースは、多くのファッション愛好者にとって衝撃的なものでした。この記事では、ベネトンの日本撤退の背景とその影響について詳しく見ていきます。

ベネトンの歴史と日本での展開

ベネトンの創業と成長

ベネトンは1965年にイタリアで設立され、鮮やかな色使いとユニークなデザインで世界中のファッション市場に革命をもたらしました。特に1980年代から1990年代にかけて、広告キャンペーンで社会問題を取り上げることで注目を集めました。

日本市場への進出

2000年頃から日本全国に店舗を展開し、多くのファッション愛好者に支持されてきました。しかし、2011年に心斎橋店、2014年に表参道店を閉鎖し、徐々に店舗数を減らしていきました。最終的にはオンラインのみの展開となり、2024年には完全撤退を発表しました。

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ベネトンの年商と重要な出来事

年商の推移（ユーロから円への換算）

• 2010年: 20億ユーロ（約3,244億円）
• 2015年: 15億2,900万ユーロ（約2,478億円）
• 2020年: 12億ユーロ（約1,946億円）
• 2023年: 10億ユーロ（約1,622億円）

重要な出来事

• 1982年: 東京に初の日本店舗オープン。写真家オリビエーロ・トスカーニとのコラボレーションがスタート。
• 1994年: ミハエル・シューマッハがF1ドライバーズチャンピオンを獲得。
• 2000年: シドニーオリンピックでイタリアチームのオフィシャルウェアに選ばれる。
• 2011年: 「UNHATE」キャンペーンが物議を醸す。

ベネトンの広告キャンペーン

ベネトンの広告キャンペーンは、その革新的なアプローチで知られています。特に写真家オリビエーロ・トスカーニとのコラボレーションが有名です。以下はその代表的なキャンペーンです：

• 1985年: フランスの「広告グランプリ」を受賞したキャンペーン。人種差別や宗教の違い、HIVなどの社会問題を取り上げました。
• 1991年: 死刑囚やへその緒がついたままの新生児、マフィアに惨殺された死者など、センセーショナルなビジュアルで話題を巻き起こしました。
• 2011年: 「UNHATE」キャンペーンでは、世界の首脳同士がキスしている写真を使用し、カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルのプレスグランプリを受賞しました。

日本撤退の背景と原因

経済的要因

日本市場での売上低迷や競争激化が主な要因とされています。特に、ファストファッションブランドの台頭や、ユニクロやZARAといった競合他社の影響が大きかったです。また、オンラインショッピングの普及も影響を与えました。

ブランド戦略の変更

ベネトンはグローバル戦略の一環として、特定の市場から撤退し、他の市場にリソースを集中させる方針を取っています。これにより、日本市場からの撤退が決定されました。

若者への認知度低下

近年、若者の間でベネトンの認知度が低下していることも一因です。2000年代初頭には多くの店舗が存在していましたが、徐々に閉店が続き、若い世代にとっては馴染みのないブランドとなってしまいました。

今後の展望

オンラインでの展開

現在、公式オンラインストアやゾゾタウン、楽天ファッションでの取り扱いが終了していますが、今後のオンライン展開についても注目が集まります。ベネトンがどのようにしてグローバル市場での存在感を維持するかが鍵となります。

他ブランドへの影響

ベネトンの撤退は、他のカジュアルファッションブランドにも影響を与える可能性があります。特に、同じターゲット層を持つブランドにとっては競争が激化するでしょう。

結論

ベネトンの日本撤退は、多くのファッション愛好者にとって悲しいニュースですが、ブランドの戦略的な決定として理解する必要があります。今後の展開に注目しつつ、ベネトンの歴史とその影響を振り返ることが重要です。